Absurd!
Maandag 4 oktober 2010 om 13:36 Annemarijn de Boer
Ab - sur - dis - me (<Frans) het : Kunstrichting waarbij irrationaliteit en ongerijmdheid tot leidende principes zijn verheven. Het ‘absurdisme’ is een filosofische stroming waarin wordt gesteld dat het leven in essentie geen betekenis heeft, het onmogelijk is rationeel te verklaren waarom er leven is en dat iedere poging om de essentie van het heelal te ontrafelen gedoemd is te mislukken. Volgens Bas Haring (filosoof en informaticus) is de kern van absurdisme: toelaten dat je iets niet kunt snappen.
Een tijdje geleden zag ik een paar schetsen voor een campagne van een studiegenoot waar ik eigenlijk niets van snapte. Ik dacht, ben ik nou gek of heeft hij misschien een rare fantasie? Toch ben ik me er eens in gaan verdiepen. Het bleek om een uiting van absurdisme te gaan.
Er zijn zoveel dingen die gemaakt worden waarvan je eigenlijk niet van snapt waarom ze bestaan. Je ziet absurdisme ook vaak terug in de reclamewereld. Kijk maar eens op Youtube en je vindt honderden absurde reclames. Vooral die van Skittles zijn erg leuk. Eigenlijk vind ik dat absurdisme nog wel vaker toegepast mag worden in reclames.
Veel bedrijven bouwen een relatie op met de consument door zich consequent te uiten. Heel effectief, maar toch denk ik dan meteen ‘kan het niet gekker, fantasievoller, innovatiever, absurder?’. Als men heel hard roept dat een product fantastisch is door het maar zo gek mogelijk te promoten, valt het meteen op. Eigenlijk zijn ook veel reclames die niet absurdistisch bedoeld zijn, toch absurd. Een zingende stofzuiger, pratende konijnen, zieke sigaretten in een ziekenhuis. En dat alles ook nog eens zonder knipoog. Dat is pas absurd!
Jonge mensen hebben trouwens ook minder binding nodig met een merk of label. Kijk maar eens naar bijvoorbeeld de Zeeman. Veel mensen laten voor even hun dure Björn Borg-boxers liggen, maar switchen vervolgens net zo snel weer terug. Kortom: absurdisme in reclame is niet eng, het is leuk!
Klik hier voor een paar voorbeelden:
YouTube: Skittles - Leak
YouTube: Skittles Commercial - Mindbender
YouTube: Skittles Switch Singing Bunny
YouTube: Skittles Sheep boy commercial
