WK-gekte
Maandag 21 juni 2010 om 09:28 Susan Hatzmann
Eindelijk is het dan zover, het WK is officieel begonnen! Heel Nederland kleurt oranje, heeft het over de opstelling van het Nederlandse elftal en speculeert over de uitslagen.
Terwijl onze voetballers de strijd aan moeten gaan in Zuid-Afrika, is ook de marketingwereld al een tijdje verwikkeld in een WK-gevecht. Vrijwel elke reclamecampagne refereert aan het WK. Dat maakte mij nieuwsgierig wat nou de meest succesvolle campagnes zijn tot nu toe.
Allereerst is er een strijd gaande tussen de grote sportmerken Nike en Adidas. Adidas, die voor 200 miljoen dollar sponsor is van het WK, lijkt een streepje voor te hebben. Maar Nike heeft het hier niet bij laten zitten en pakt als vanouds uit met een commercial met de grootste sporters ter aarde.
Dan hebben we nog de strijd tussen de supermarkten. Albert Heijn was tijdens het EK twee jaar geleden de grootste winnaar met de introductie van de ‘welpie’. Dit jaar komt AH met het ‘beesie’, een soortgelijk gadget. Ook de Plus schijnt het erg goed te doen met 32 verschillende WK-juichbandjes. En de C1000 heeft de ‘voetbalGOGO’ geïntroduceerd. Ik ben benieuwd in hoeverre deze spaaracties de winkelkeuze en het aankoopgedrag beïnvloeden, maar ik denk dat we ons geen zorgen hoeven te maken over de omzet van de supermarkten deze weken.
Nog een opmerkelijke campagne was die van Tuc-koekjes. Bierkratten functioneren tijdens voetbalwedstrijden ook wel als extra zitplaatsen. Na twee keer 90 minuten is het zitten allesbehalve comfortabel. Tuc speelt hier op in en introduceerde het Tuc ‘kratkussen’. Het is een kussen in de vorm van een Tuc-koekje dat precies op een bierkrat past.
Misschien wel de meeste besproken marketingstrijd is die tussen de biermerken. Bavaria lijkt hierin een doorbraak gemaakt te hebben. Zij kwamen met de Dutch Dress; een oranje jurkje ontworpen door het succesvolle Nederlandse kledingmerk SuperTrash. Het jurkje dat je gratis ontvangt bij aankoop van een 8-pack is een van de eerste WK-items dat zich speciaal richt op vrouwelijke supporters. Het optreden van 60 dansende vrouwen tijdens de wedstrijd Denemarken–Nederland versterkte de actie. Inmiddels weten we allemaal dat de gevolgen van zo’n guerrilla-actie niet altijd alleen maar positief hoeven uit te pakken. De actie leidde niet alleen tot internationale commotie en juridische stappen door de FIFA, maar ook tot ergernis bij bierbrouwerij Heineken, hoofdsponsor van de KNVB. Heineken kwam voorgaande jaren met o.a. de luidsprekerhoed, de jagershoed, de Trom Pet en dit jaar met de Pletter Pet.
Ik ben benieuwd wie de winnaar wordt van al deze WK-gadgets. In een voorlopige tussenstand staat de Grolsch Koelserver, eigenlijk een heel simpel maar daarom niet minder goed idee, op nummer 1. Zelf ben ik erg enthousiast over de Dutch Dress. Ik kon het niet laten om ’s avonds door de regen naar de supermarkt te gaan om dit jurkje te bemachtigen.
We kunnen in ieder geval dankzij alle commercie weer in volle oranjeglorie de WK-wedstrijden volgen.
Reageren op dit artikel
