Speciale vriendinnenkoopavond
Donderdag 3 juni 2010 om 13:31 Tabitha Karta
Onlangs ontving ik van ICI Paris XL een mooie kaart in mijn brievenbus. Op de voorkant stond heel prominent ‘uitnodiging VIP-avond’. Je voelt je als ontvanger dan meteen gevleid. Ik was direct ontzettend nieuwsgierig.
Op de achterkant stond wat deze avond exact inhield. Je kon onder andere een huidanalyse krijgen, een kleurenanalyse en zeker niet onbelangrijk: korting op alle aankopen. Ook werd in de tekst nog benadrukt dat introducés welkom waren. Erg slim, want vrouwen gaan (bijna) nooit alleen naar zo’n speciale koopavond waar je parfum, make-up en huidverzorgingsproducten kan kopen. Een advies van een vriendin naast je wordt altijd op prijs gesteld en voor ICI Paris XL is dit een uitgelezen kans om de omzet te verhogen.
Deze kans kon ik natuurlijk niet voorbij laten gaan. Ik nam vier vriendinnen mee. De druk bezochte avond was erg gezellig. Er was overigens geen enkele man te bekennen, op één na, die een tas vol producten voor zijn vrouw kocht. De aanwezigen werden ontvangen met een hapje en een drankje, en iedereen werd vermaakt en geadviseerd, wat bij 90% uiteindelijk leidde tot een aankoop.
Twee uur verder en een paar euro’s lichter (nou ja, iets meer) kwam ik voldaan thuis. Ik pakte direct mijn tas uit om mijn nieuwe aankopen te bekijken. Ik was als een kind zo blij en helemaal in mijn sas. Ook mijn vriendinnen waren in hun nopjes.
De direct mailing was dus zeer effectief. Hij speelde meteen in op de beleving van de ontvanger (wie wil er nu geen VIP zijn). Ook de aankleding van de avond was zeer geslaagd en de extra korting die werd gegeven maakte het aantrekkelijk om nét iets meer te kopen.
Tweet
