De kunst van het weglaten
Maandag 17 mei 2010 om 09:26 Theo Kammenga
Er zijn veel communicatiemiddelen waarmee je je doelgroep kunt bereiken. Ieder middel heeft z’n mogelijkheden, maar ook z'n beperkingen. Het meest uitdagende blijft voor mij de buitenreclame, of om in het jargon te blijven: outdoor advertising. Tot deze categorie behoren o.a. abri- en billboardreclame, trein- en busreclame maar bijvoorbeeld ook reclame op bedrijfsbussen van de opdrachtgever.
Wat maakt het bedenken en ontwerpen van buitenreclame voor mij interessant? Buitenreclame dwingt je om de boodschap tot de absolute kern terug te brengen. Bij veel communicatiemiddelen kun je met een paar zinnen (of veel meer) je boodschap versterken en verduidelijken, maar met buitenreclame niet: het contactmoment is maar (zeer) kort.
In één oogopslag moet dus zichtbaar zijn wat je wilt communiceren, met maximaal één korte (begeleidende) zin. Nog mooier is het wanneer je je boodschap kan reduceren tot één pakkende afbeelding. Meestal wordt buitenreclame ingezet om de naamsbekendheid te verbeteren en te versterken, zoals de overbekende reclame van Sloggi, maar dat hoeft niet. Ook tijdelijke acties kunnen prima middels buitenreclame worden gecommuniceerd (zoals die van de Rabobank). Zolang je er maar voor zorgt dat je datgene wat je kunt weglaten ook daadwerkelijk weglaat. De kunst van het weglaten dus. Deze ‘kunst’ wordt ook steeds meer toegepast bij andere communicatiemiddelen. Het contactmoment met de potentiële klant wordt namelijk ook bij andere communicatiemiddelen steeds korter: mensen hebben steeds minder tijd en bovendien worden ze overvoerd met (reclame)boodschappen.
Less is more is het adagium. Dus nu ik mijn punt gemaakt heb, sluit ik bij deze ook direct af.
Tot blog@
