Hoe wordt een bedrijfslogo ontworpen?
Maandag 18 januari 2010 om 11:49 Tim de Leeuw
Ik krijg vaak de vraag gesteld hoe wij als grafisch ontwerpers een logo ontwerpen. Dit leek mij wel eens een goed onderwerp voor een blog.
Voordat je kunt beginnen met schetsen is het altijd belangrijk om jezelf een aantal vragen te stellen. Zo moet je natuurlijk weten wat je wilt uitstralen met het logo, en wat de doelgroep is die aangetrokken moet worden. Een briefing met de klant is dan ook erg belangrijk. Vaak wordt er bij Reflect ook een marketingplan vooraf geschreven, waar je als ontwerper veel informatie uit kunt halen.
Wanneer ik voldoende over het bedrijf weet ga ik onderzoek doen naar de concurrentie. Dit om te voorkomen dat ik een logo ontwerp dat te veel lijkt op dat van de concurrent.
Na het verzamelen van informatie ga ik op zoek naar een bepaalde typografie. De vormen van letters hebben een erg grote invloed. Zo zou je bij een chic bedrijf een sierlijke letter kunnen gebruiken, terwijl bij een modern internetbedrijf eerder een compacte en gestroomlijnde letter past. Vormen doen heel veel met de beleving wanneer iemand naar een logo kijkt. Een logo krijgt een meer vriendelijke uitstraling door veel met ronde hoeken te werken. Daarentegen zouden scherpe hoeken juist goed te gebruiken zijn voor een technisch bedrijf. Wat ik ook vaak doe is eigen letters ontwerpen, omdat ik hiermee zelf de juiste, unieke vorm kan bepalen.
Een beeldlogo kan zorgen voor nog meer herkenbaarheid. Dit is niet altijd nodig, omdat er met de letters ook al heel veel gedaan kan worden. Meestal ontwerp ik een beeldlogo wanneer een bedrijfsnaam erg lang is. De kleinere tekst versterk ik dan door het toevoegen van beeld. Bij het ontwerpen van het beeldlogo ga ik op zoek naar een bepaalde gedachte die ik wil overbrengen met het logo. Dit doe ik door een beeld te zoeken dat helemaal past bij de kernwaarden waar het bedrijf voor staat, of de diensten of producten die het bedrijf levert. Dit verbeeld ik dan niet te letterlijk, maar ik probeer er op een abstracte manier een eigen draai aan te geven. Door veel te schetsen en te schuiven met vormen kom ik dan uiteindelijk met verschillende voorstellen. Deze schaaf ik later nog wat bij wanneer ik er op een ander tijdstip weer met frisse blik naar kijk.
Ook bij de kleurkeuze ga ik op zoek naar een uitstraling die past bij het bedrijf en de bijbehorende doelgroep. Zo zul je zien dat bij veel zakelijke bedrijfstakken blauw wordt gebruikt om vertrouwen te wekken. Bij reisbureaus zie je vaak de warme kleuren van reisbestemmingen terug, zoals geel en oranje. Op zich heel logisch, maar hierin kun je nog veel verder gaan. Er bestaat echt een hele kleurenleer waarin uitgewerkt is hoe combinaties van kleuren bepaalde emoties kunnen oproepen. Erg interessant, vind ik zelf.
Tot slot is de compositie van alle onderdelen van een logo erg belangrijk. Een logo moet in evenwicht zijn. De verhoudingen moeten kloppen en alle elementen moeten één compact geheel vormen. Ook praktische dingen spelen mee. Wat bijvoorbeeld als een logo ergens heel klein wordt geplaatst, zoals soms in bepaalde sponsoruitingen gebeurt? Is het logo dan nog leesbaar? Of hoe ziet een logo eruit als ik het fax, is het dan nog wel goed te zien? En waar wordt het logo op toegepast? Een heel lang logo is bijvoorbeeld niet praktisch als autobelettering een belangrijke communicatiedrager voor het bedrijf is. Een compact logo is veel beter leesbaar.
Ik hoop dat ik in deze blog een beter beeld heb gegeven van hoe een logo tot stand komt, en wat hier allemaal bij komt kijken.
